【真灼港股动Bet365 - Online Sports Betting向】波司登

2025-06-30 18:17:51

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　　，集团锚定「全球领先的羽绒服专家」的战略发展方向，通过聚焦内容升级、视觉升级、平台合作深化以及价值事件运营四大核心维度，实施全面而深入的品牌升级工程，全方位释放品牌势能，实现声量突破与行业话语权巩固。根据国际五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance公布的「2024年全球最具价值服饰品牌榜50强(Brand Finance Apparel 50 2024)」，波司登品牌再次入选并再进一名，位列服饰品牌榜第46名。同时，世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2024年度《亚洲品牌500强》排行榜中，波司登排名268位。此外，在国际品牌科学院揭晓发布的「2024世界纺织服装品牌强度评价结果」中，波司登品牌名列世界纺织服装品牌强度百强榜单第8位，成为排名最高的上榜中国品牌。年内，波司登品牌将防晒衣作为品类突破重点，推出新款防晒衣，更成为2024/25财年的新增品类之一，为非旺季销售增量提振贡献力量。2024年9月，波司登更顺应消费市场对户外场景的积极趋势，推出「叠变」系列冲锋衣羽绒服，成功打入户外保暖市场。同年12月，波司登与哈尔滨官方携手发布战略成果，推出「尔滨x波司登」联名系列并举办「致敬冰雪」时尚大秀，展现波司登御寒科技与哈尔滨独特历史和冰雪文化的深度融合，开创城市与品牌合作新模式。同月，波司登北京三里屯登峰概念店隆重开幕，通过精心打造的空间体验，向顾客传达波司登勇于探索未知、不断攀登高峰的坚韧意志。

　　线下渠道建设方面，集团持续优化渠道质量，提升渠道运营效率。一方面通过巩固和拓展Top店体系，围绕不同顾客的需求，定制「一店一设」、「一店一策」；同时，与核心Top店长深度共创，形成可复制推广的模板，制定明确执行落地计划，稳步提升管道的管理水平和运营能力。另一方面，进一步升级管道分层经营体系，完善以消费者为核心的管道分层经营标准；强化分店态资源差异化匹配，满足不同层级顾客需求，分店态精细化运营能力显著提升。在做实单店运营方面，建立完整高效的高频计划和检验闭环机制，推动「以门店为中心、以顾客价值为原点」的业务流程变革，实现闭环单店运营策略的有效落地，持续提升门店的盈利能力和顾客满意度。于2025年3月31日，集团羽绒服业务的常规零售网点（不含旺季店）总数为3,470家，其中自营和第三方经销商经营的零售网点分别占整个零售网络的35.6%和64.4%。年内，集团亦陆续开设了超过1,500家旺季店，以当季流行的Top款为主要销售産品，且落位主要集中在核心商圈及体育运动场等。

　　表示：「2024/25财年，尽管国际国内经贸环境错综复杂，但中国经济基础稳、韧性强、潜能大、长期向好的大趋势没有改变。新质生产力激活发展新动能，全面提振内需带来市场新机遇，为行业的升级发展提供了坚实支撑。波司登紧跟时代发展的脉搏，顺势而为，积极应对暖冬、消费环境和结构调整等外部因素挑战，抓住国货崛起的有利机遇，实现了稳中有进的发展目标。展望未来，集团基于消费者更加个性化、质量化、多元化的需求，锚定『聚焦羽绒服主航道，聚焦时尚功能科技服饰主赛道』的『双聚焦』战略方向，集中优势资源，优化业务布局，完善品牌矩阵，通过差异化的品牌定位，高质量满足不同层级消费者的需求，打造主业核心竞争力，成为全球羽绒服行业的引领者。同时，在做强羽绒服核心主业的基础上，聚焦『时尚功能科技服饰』赛道，进行品类及业务延伸。」

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