Bet365 - Online Sports Betting报告：旅游需求基本面仍在 复苏进程没有中断

2025-03-28 15:43:58

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　　调查显示，91.4％的游客参与了文化体验活动，81.8％的游客参与两项以上文化体验活动。参观历史文化街区、博物馆、美术馆的游客分别达28.8％、45.4％和45.3％。为适应游客分享本地生活，参与地方文化活动的新需求，旅游市场主体也在培育新动能，创造新模式。春秋旅游开发的“微旅游”系列产品，包括党的一大、二大、四大会址观光巴士红色线路，以及“城市微旅游，建筑可阅读”主题线路和近郊区微度假产品，春节期间不仅没有打烊，反而加大了运营投入。多种创新项目获得了市民和游客的广泛认可，还被纳入了政府的公共文化采购目录。在疫情期间创新拓展的目的地运营板块，也在年末获得了应有的市场回报。岭南商旅集团旗下的旅行社和酒店板块推出的文化休闲和旅游度假产品，满足了主客共享美好生活的节日需求，获得了商业和声誉的多重回报。去哪儿网民宿平台途家主推的“包个小院儿过年”，让春节期间的独栋整院民宿的订单量同比上涨了56％，平均每晚价格达到3126元，平均入住时长达到2－3天，加上餐饮等带动消费，客单价已经超过了万元。

　　《报告》说，旅游目的地是生活环境总和，景区、度假区、民宿、美食、集市、街区、文博场馆，从戏剧场到菜市场，一切能够满足人民对于美好生活的向往和追求的实体空间，都应当，也可以向本地市民和外来游客开放。大众旅游进入全面发展新阶段，开始步入小康旅游，出行方式转向自驾、自助和家庭出游为主。近5成游客选择自驾游出行，选择和家人、朋友、情侣出行比重达76.6％，亲子研学、家庭休闲为主要出游动机，分别占38.4和50.3个百分比。那些基于文旅融合、主客共享的微旅游、微度假、小确幸、小欢喜，都可以文化、艺术、科技的名义，为居民和游客带来新体验。春节期间，安徽宣砚文化园推出“文化研学微旅行”、云南省博物馆融入实景剧本杀《古镇寻迹》、茂名积极推进“微度假”乡村旅游带，均受到游客青睐和追捧。主题乐园、冰雪大世界、森林公园等旅游空间，成为家庭游和亲子游的乐享地。各地发放的消费券、电子大礼包等促进消费政策助力旅游市场加速回暖，假日期间，22.0％的游客参与城市夜游。

　　《报告》分析，春节期间，我国旅游市场已经释放冬奥效应，巩固了“三亿人上冰雪”的阶段成果，积极培育冰雪旅游新业态。冬奥会开幕将春节冰雪旅游市场推向高潮，冰雪运动打破时空限制，北方市内城郊滑雪场引流明显，南方人乐于打卡室内冰雪乐园。假日期间39.7％的游客假日期间参与了冰雪旅游项目。将军山、长白山、北大湖、松花湖等滑雪场热度不减，太原五龙湖滑雪场票量较去年同期增长达3倍，怀北、南山、军都山等北京周边滑雪场成为替代崇礼滑雪场的最佳选择。广州融创雪世界、上海SNOWONE冰雪乐园客流增幅明显，滑冰、滑雪逐渐普及，冰壶、冰球等小众运动同时创造出新业态、新模式。滑雪热带动了雪场周边酒店和民宿量价齐升，丽江玉龙雪山周边酒店部分间夜价达4000元以上。得益于六盘山、神龙架、兴隆山等地滑雪热度上涨，宁夏、湖北、甘肃等省区的假日旅游市场复苏达到全国领先水平。

　　《报告》强调，春节期间，各地扎实做好疫情防控，预约出行的观念更趋稳固，没有发生重大旅游安全事故，也没有重大涉旅负面舆情，游客满意度保持较高水平。春节期间，局部地区出现降雪、低温天气，各地旅游系统积极做好假日市场保障工作，在丰富和优化文旅产品供给的基础上，营造温馨的节日氛围，提升游客舒适度和体验感，积极推动预约旅游成为假日出游新常态。全国300余家景区、博物馆联合多家旅游OTA平台共同搭建预约旅游专区，山西、广东、河南、哈尔滨、山东等多地发布“无预约不出游”出行提示。四川西岭雪山景区、重庆南天湖景区、金佛山景区和桂林象鼻山景区等多地实现100％预约入园。各地文化和旅游部门强化线下线上市场监管力度，通过全面排查、专项整治等方式有效维护假日市场秩序。济南、湖北、浙江等多地文化和旅游部门通过大数据、互联网等手段，对在线旅游经营者信息及上传的文字、图片等全面核查，进一步规范在线旅游经营市场，确保假日旅游市场平稳有序。

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