小程序掘金3万亿亲子产业将宝贝经济推向新风口！Bet365 - Online Sports Betting

2024-08-13 11:37:19

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　　“新零售”概念让线上线下结合的宝贝经济释放出更大的魅力，“怡星儿童”首个打造的“啵乐乐主题乐园”正是对亲子O2O的实践体验。公司总经理郝立冬表示，随着人工智能、大数据等新技术的运用愈发普及，亲子业务的消费也将走向智慧型消费。“啵乐乐”在下半年的市场战略重点之一就是将线上线下有效结合，全方位满足亲子需求。营销部经理曹子豪说：“啵乐乐与微盟于今年8月正式达成合作，我们目前在大众点评上只售卖一个产品套餐，其他全部的活动和营销都沉淀在微信端。通过微盟客来店，我们在小程序上建立了自有门店，在线设置购票预约、周期计次、领卡优惠、精彩视频、商品购买等功能入口；在公众号上，我们通过积分商城、有奖调研、智能游戏、在线微店等入口，不断盘活粉丝会员，强化服务质量和消费复购。三个月累计增粉17300+，会员转化10122人，复购率达到65%！

　　拥有微信提供的10亿用户巨型流量场，并具有极强的线下场景服务能力，对于以往只专注于线下的亲子主题乐园来说，小程序无疑是其布局“新零售”发展的最佳转型路径，而“啵乐乐”品牌的主要受众用户又恰好是目前对移动互联网接受度最高的群体，对移动端应用的依赖度较高。“啵乐乐”开通小程序后，向用户在线展示最新的套餐产品优惠活动，套餐分为常规套餐和周期/计次套餐，用优惠价引导用户产生购买冲动。同时，用户在小程序上一键开卡即可不定期领取优惠。双十一在即，“啵乐乐”针对新会员，推出“组合券大礼包”活动，凡于2018年10月20日至11月11日期间领卡用户，即可获赠320元组合券，内含一张240元体验券（前提：购买任意周期/计次卡即可加赠此券）及一张80元无门槛券，到店出示核销即可使用，提高用户体验和到店转化率的同时也提升了乐园的运营效率。

　　营销亮点：又到了Halloween，孩子们最喜欢拎着南瓜灯的提篓挨家挨户讨糖，说着“trick or treat”。“啵乐乐”将这种习俗搬到乐园里，规定：万圣节前夕，凡在园区内寻找到“啵乐乐”和“露比”人偶的小朋友，就能获赠美味糖果。不仅如此，“啵乐乐”还安排了包括剧场表演、奇幻魔术、变装Party、宝藏探寻在内的丰富活动，增强线验。线上，品牌于一周前造势宣传，在文案中设置小程序超链接，并规定：于2018年10月20日-11月11日期间，凡小程序注册会员即送80元门票抵扣券及办卡“喜加一”体验券；凡注册会员即送专属大礼包（内含：1张50元门店代金券+1张8.5折衍生品折扣券+8折餐厅折扣券+童品优选代金券），十分吸睛。

　　营销亮点：中秋到了，十一还会远吗？“啵乐乐”双节同庆，规定在活动时间内，乐园现场消费满50元的顾客即可在VIP教室参与砸金蛋活动，“iPhone XS、Apple Watch、价值500元乐高玩具、价值330元米奇书包”等丰厚大奖任你砸！同时，9月22日-10月14日活动期间，用户参与“啵乐乐”线上刮刮卡活动，还能赢取“乐园全天体验券、周期/计次卡7折券、童品优选现金券”等奖品。此外，凡活动期间进入乐园的顾客即可免费参与线上大转盘抽奖。品牌设置100%中奖率，免费向到店的大小伙伴们赠送定制款水晶包、Hello Kitty洗发沐浴露、宝贝奶瓶刷套装等精美礼品，通过智能的营销方式和优惠礼遇，提高顾客到店体验。

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